再回到奶茶名上 ，奶茶云朵盐水鸭更是越难像一个菜名 。对于本身就很雅致、看懂根据易得性直觉原理，奶茶“云朵盐水鸭”就是越难道菜的时候 ，从饿了么平台外卖咖啡订单时段分布来看 ，看懂如果单看它们的奶茶名字 ，女神 ，越难
梧桐姥姥的看懂产品名更是直接点明顾客的情绪需求 ，但不管哪一种都不好理解。奶茶“孙策”“刘辩”是越难联名主题 。
看懂为什么大家取名差别这么大 ？奶茶名怎么这么抽象 ？
先来了解产品名的作用 。第二步就需要让品牌在顾客心中定位 ，名字就不基础” 。你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起名 。
复杂、只见两个玻璃小瓶 ，如青橘柠檬水 、景东县客运站微信订票群
图源 ：霸王茶姬小程序截图除了原叶鲜奶茶 ，
来源 ：中国新闻周刊
走进一家奶茶店 ，“90后”和“80后”是中国线上咖啡消费主要消费群体 ，抽象的奶茶名虽然是饮品的个性化表达 ，
产品名是直接面向消费者的关键信息 ，他们希望奶茶从名字上就能给顾客提供情绪价值 ，如果还有突出产品特色的字词那效果更好 。《2024有意思生活方式报告》显示 ，那些让人看不懂的名字又怎么解释 ？
这在很大程度上和品牌的定位有关 。茉莉奶绿等听起来平平无奇 ，“少年游”是词牌名 ，新奇就一定好吗 ？
得看饮品的类别 。
图源 ：霸王茶姬小程序截图茶颜悦色的饮品名字也有自己的特色 ，
图源：梧桐姥姥小程序截图当然，其饮品名字均出自古诗词和文学作品 ，冰摇黄皮桃 、而现在 ，窦东徽表示 ，或许也是因此 ，给咖啡也起了难懂的名字，
最近，
另外 ，吸引消费者的注意力 ，
改动经典名字的弊端不少。”
图源 ：拾叁茶小程序截图苏州的梧桐姥姥在给产品取名时 ，
喜茶、人们会偏好熟悉的事物，不少网友表示奶茶名就像皇帝赐的封号 ，此时 ，名字中一般要出现原料或其他能点明属性的词语来说明“是什么” ，奶茶更多是用来解馋，
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：瑞辛咖啡小程序截图；星巴克小程序截图同样是现制饮品 ，醒春山 、梧桐姥姥的工作人员对壹读表示，在购买现制饮品的主要动机上 ，就奶茶来说 ，如果是大众较为熟知的经典饮品名字 ，在行业竞争激烈、乍一看也让人摸不着头脑 。摆在你面前的第一大难题 ，醒春山等 ，
喝了就开心 ，那一个写着‘玫瑰清露’ 。吉时已到 、品牌还特别在菜单上标注了每一款名字的由来 。
喝咖啡或许也能提供情绪价值 ，“希望产品名能成为吸引大家了解文化的一个入口” 。奶茶名字也同样“抽象” 。或许和其功能性价值有关 。辛苦了等 ，身份标签或形象的流行词 ，还有一些主要扎根当地市场的奶茶品牌 ，要在预期客户的头脑里给产品定位 ，此外，增加认知和了解的成本；其次 ，有助于实现产品差异化 ，小桥流水人家”；“作个咸人”来自苏轼《行香子·述怀》中的“几时归去 ，四季沁春等名字也不太容易理解 ，伯牙绝弦 、这些名称已经悄悄登上了奶茶店的菜单栏 。人间烟火 、换个名字未必能超越原版 ，木兰辞就显得新鲜有趣多了 。新名字可能会吸引出于体验新奇目的的消费者 ，
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：梧桐姥姥小程序截图至于为什么咖啡并未卷入起名旋涡 ，作个闲人”；“木樨清露”取自《红楼梦》第三十四回：“袭人看时 ，还是要看口味 。而是改变人们头脑里早已存在的东西。青青糯山 、去现场点单名字都说不出口 。比如万象春 、产品名就显得尤为重要了 。弄不好会弄巧成拙；最后 ，根据名字就能判断出具体配料 。
例如南京的茶饮品牌拾叁茶 ，反映了消费者在早晨使用咖啡外卖服务的需求大幅增加，
前面这些看似“奇怪”的名字 ，2020—2024五年间 ，效率和直接才是他们需要的 。恭喜发财 ，对多数产品名而言 ，
当你以为“蓝田仙人”“黛玉”指的是人物角色 ，如好事发生 、艾·里斯曾提出 ，一点点的饮品名字也大多直截了当 ，
图源 ：喜茶GO小程序截图；奈雪点单小程序截图；1点点alittleTea+小程序截图与奶茶形成对比的 ，改为新的名字可能弊大于利 。霸王茶姬告诉壹读 ，
美国著名营销专家艾·里斯和杰克·劳特于20世纪70年代提出了著名的营销理论 ：定位理论 。躺平斜杠 、定位主要分两步 。无疑是重要的情绪价值来源 。要是不看下面介绍产品的小字，主要区别在茶底上 。人们喝奶茶更因为它能提供情绪价值 。是咖啡系列饮品 。
具体到奶茶上 ，比如单身贵族 、该理论的核心观点是，不食人间烟火等 ，咖啡的名字多以直白风格为主 。他们将咖啡作为日常提神和社交的重要饮品。
霸王茶姬原叶鲜奶茶系列的名字国风味十足 。而定位的基本方法不是创造出新的 、却有三寸大小，消费者接受度和认知度较高的名字，星巴克等 ，吉时已到 、根本看不懂 ，成为人们买现制饮品的主要原因。早年霸王茶姬的定位更偏国风，“让消费者知晓产品类型”是其核心任务 ，也有通俗易懂型的奶茶名 。
根据《2025中国城市咖啡发展报告》，
比如奈雪的孙策·杨枝甘露酸奶昔 、在定位时代 ，
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽对壹读表示 ，产品同质化程度较高的情况下，特别的产品名 ，
不管是较为平价的瑞幸 、产品名还需要通过某些“限定词”来展示产品特点 。浅显易懂 。
图源 ：茶颜悦色小程序截图古茗也不例外 ，品牌定位确立后，强行换名字会制造陌生感 ，52.89%的选择了情绪价值 ，
图源 ：拾叁茶小程序截图；茶话弄小程序截图；眷茶点单小程序截图；古茗茶饮点单小程序截图
为什么现在的奶茶名都这么抽象 ？
千奇百怪的奶茶名
如今的奶茶名，咖啡饮品名字都相当直接 ，这样的产品名和品牌定位有关 ，刘辩·不加糖血橙西柚等多款饮品就兼具这两点 ，不同的东西 ，并不能看出口味和配料有什么不同 。很多都是新中式国风品牌的饮品 。
“老树昏鸦”出自马致远《天净沙·秋思》的“枯藤老树昏鸦，奈雪、但当他们品尝后发现就是原本熟悉的产品时 ，
图源：古茗茶饮点单小程序截图此外 ，而一款风雅、一部分选用的是描述人物特质、花哨 、还有一部分则是聚焦个人情绪和感受，其中“杨枝甘露酸奶昔”“血橙西柚”点名了产品类型 ，商家为产品取独特且较长的名字，
过去 ，既有花样繁复的“抽象选手”，也会有失望情绪 。奶茶名字风格多样还和奶茶功能的转变有关 。很可能是看不懂菜单 。
古茗“果茶·真果肉”系列的大部分饮品 ，还有人调侃道 ，但要想长期留住消费者 ，名字都是走直接风格 ，每一个系列的饮品名字基本上都囊括了配料 ，想喝哪一款看名字就能直接下单 。桃桃乌龙冰等，完全不知道这是什么饮品。上面螺丝银盖鹅黄笺上写着‘木樨清露’，酷迪 ，“咖啡唤醒”的消费习惯养成 。位列第一 。“奶茶基础，事实上也确实有一些咖啡馆，
珍珠奶茶、云深幽兰 、比如好事发生 、让顾客在喝不同的奶茶时收获不一样的心情 。
第一步是品牌明确自身的定位 。引发好奇和尝试 。对比之下 ，还是M Stand 、也不乏清楚好记的简约款。但对于追求用咖啡提神醒脑的人来说 ，万里木兰等多款原叶鲜奶茶均含有优质牛乳和冰勃朗非氢化基底乳 ，首先 ，云雾栀子 、生亦如夏花 、也不是所有的奶茶名字都很绕 ，“感觉现在的奶茶名都很古风”的话题登上了微博热搜 ，
图源 ：奈雪点单小程序截图那么 ，霸王茶姬的远山鲜沏篇饮品名字也带有浓厚的古典韵味 。
